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匠心打造粽子品牌 定安“小粽子”的大格局
2020年06月10日 17:22  來源: 

  “定安粽子”作為定安縣的特色農產品,馳名并遠銷全國各地,受到各地消費者的喜愛。為進一步推動定安粽子的品牌化發展,今年,定安粽子又有了“新動作”。

  日前,在一場粽子行業精英交流會上,一位萌萌噠的客人突然現身,引來各位參會人驚呼,大家忍不住紛紛舉起手機拍照并爭相與其合影……它就是定安粽子品牌升級后的全新形象“代言人”——小黑豬。

定安粽子原材料講究,定安黑豬肉和富硒鴨蛋黃是主角。
定安粽子原材料講究,定安黑豬肉和富硒鴨蛋黃是主角。定安縣委宣傳部提供

  黑色的皮膚、粉紅的鼻子以及呆萌的神態,既契合了“定安”黑豬的品牌特色又添加了年輕化的時尚元素,特別抓人眼球。

  據了解,為打響“定安黑豬”品牌,定安縣委、縣政府決定在保持產品質量不變的前提下,重點在形象設計角度挖掘品牌特色,融入當下的時尚元素,抓住網紅經濟與年輕人的消費心理,為傳統食品賦予更多的時尚化、年輕化的靈魂。

  如今,定安粽子的包裝沿用原有的定安小黑豬IP形象進行了衍生設計,包裝主視覺為小黑豬劃龍舟,代表了定安的傳統民族文化特色,運動中可愛的小黑豬,看起來十分Q彈,與定安肉粽的品質相呼應。

  同時,定安縣對歷年來市場以及消費者反饋進行了進一步的調研與研究,對原有的產品架構進行優化升級,在突出“綠色”“健康”“生態”等特色的同時,縮小了單個定安粽子的規格,從250克的大肉粽變成了150克的小粽子,告別“吃一個粽子飽一天”的時代,一口剛剛好。同時也保留了250克的粽子的銷售,并推出了“肉粽甜粽禮品組合”“雙肉粽組合”“單肉粽”“單甜粽”“250克大粽”等5種組合裝,供消費者自由選擇,滿足不同群體的購買需求。

定安黑豬蛋黃粽。
定安黑豬蛋黃粽。定安縣委宣傳部提供

  在營銷方面,定安粽子也突破以往傳統的套路,結合當下“電商當道、流量為王”的趨勢,巧妙運用互聯網的傳播力度和網紅影響力,來自文化、農業、科技、投資、藝術、地產、汽車、法律等各領域的10位精英合力來推廣定安粽子小黑系列品牌升級,并通過其自身的流量進行宣傳,達到多維度、多領域的傳播效果。同時,定安在原有的銷售渠道基礎上進行了更為立體多維的部署,搭建了更成熟的電商平臺和渠道,創新的營銷手段與多元的銷售渠道的巧結合,使定安粽子銷售量,尤其是線上訂單達到飛躍提升。

定安粽子品牌形象升級后的全新“代言人”——小黑豬。定安縣委宣傳部提供
定安粽子品牌形象升級后的全新“代言人”——小黑豬。定安縣委宣傳部提供

  定安粽子的品牌優化升級,與定安多年來對黑豬產業、粽子產業的高度扶持息息相關。定安高度重視黑豬產業化和可持續發展,積極引導和協調各企業以創新的思維、新穎的形式開展各種宣傳活動,體現出該縣與時俱進的發展思路和勇于挑戰的創新精神,從而讓“小粽子”有了大格局。(策劃/撰文 孟曉)

編輯:葉霖嘉
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